Kennen Sie das Gefühl, wenn die Haare wild in alle Richtungen wachsen und man sich kaum noch im Spiegel erkennt? Zeit für einen Schnitt. Genau so fühlt es sich manchmal an, wenn ein Redesign ansteht.
Die Aussenwahrnehmung passt nicht mehr zur Innenwahrnehmung. Schliesslich soll ein Brand nicht nur gut aussehen, sondern auch Vertrauen schaffen und klar kommunizieren. Insbesondere in einer Welt, in der alles rasanter und komplexer wird. So durfte ich vor mehr als einem Jahr mit Monbijou Bern das Projekt zum neuen Auftritt angehen.
Wenn Monbijou Bern eine Person wäre …Stellen wir uns mal vor, Monbijou Bern wäre ein Mensch. Was macht diese Person aus? Wie alt ist sie, wo wohnt sie? Auf meine Frage bekam ich folgende Antwort:«Alter: 45jährig. Lebt in einem schönen Wohnhaus oder einer externen Wohnung in einem gut erschlossenem zentrumsnahen Wohnquartier. Charakter: Eine zuverlässige, Sicherheit vermittelnde Person. Humorvoll und ernsthaft. Beruf: Entwicklungshelferin. Hilft anderen Menschen, sich zu orientieren und zu entfalten.» Für mich klang das nach einer sehr sympathischen Person. Vielleicht half da auch das Leitungsteam, das mir auch durch die konstruktiven Inputs, seine kritischen und wichtigen Fragen auf Anhieb sympathisch war.
Wie sieht diese «Person» aus?Die Herausforderung bestand nun darin, all diese Eigenschaften in ein Design zu übersetzen. Es gibt fast unendliche Gestaltungsmöglichkeiten. Nur, welchen Weg wollen wir einschlagen? In verschiedenen Sitzungen und Diskussionen haben wir uns Schritt für Schritt zur Essenz vorgearbeitet – dem Kern von Monbijou Bern. Dabei wurde eines klar: Der Mensch steht im Mittelpunkt. Er ist der «Leitstern», der sich durch alle Handlungen von Monbijou Bern zieht.
Das Gute liegt oft so nahManchmal liegt die Inspiration direkt vor der Nase – oder im Fall von mbb: im Gebäude selbst. Der alte Liftschacht hat mich inspiriert. Ein weiterer Input aus dem Leitungsteam half mir auch. In der alten E-Mail-Signatur wurde immer dieser Satz verwendet: «Weil das Leben viele Facetten hat.» Und genau dieser Satz wurde zum neuen Claim. Es war nun klar, welcher der drei präsentieren Wege der richtige war. Es fühlte sich an wie das letzte Puzzlestück, alles fügte sich zusammen.
Ein Corporate besteht ja nicht nur aus einem Logo, paar Farben und Schriften. Es ist viel mehr. Eine ganze Welt wird erschaffen, die das Wesen von monbijou bern abbilden soll. So wurden im Zuge des Redesigns verschiedene Kommunikationsmittel und -wege erneuert. Die kleinste Einheit davon ist das Logo, das komplexeste ist die Website, da sie interaktiv ist. Dazwischen gibt es Briefpapier, Flyers, Jahresberichte, Stempel, Kuverts, Informationsblätter, Fotografien… Dort, wo eine Kommunikation entstehen soll, wird eine visuelle Brücke gestaltet.
Ein Funken Licht von innen«Menschen sind wie Buntglasfenster. Sie funkeln und leuchten, wenn die Sonne scheint, aber wenn die Dunkelheit einsetzt, offenbart sich ihre wahre Schönheit nur, wenn ein Licht von innen kommt.»– Elisabeth Kübler-Ross
Und genau dieses innere Licht wollten wir mit dem neuen Auftritt von Monbijou Bern sichtbar machen – authentisch, facettenreich und voller Vertrauen.
Format M, Mansing Tang